SEO en LinkedIn: cómo optimizar tu perfil para que te encuentren

1. Elige cómo te buscan (y mídelo)

El error más común es describirse con el nombre interno del puesto («Specialist III de Growth») en vez de con lo que escribe quien contrata. Y la forma de decirlo cambia mucho de un país a otro. Estas son búsquedas mensuales en Google, que sirven de referencia de cómo se nombra cada profesión:

Tres lecturas: «community manager» gana a «gestor de redes sociales» en los cuatro países; «desarrollador web» se busca mucho más que «programador web»; y en España un «contador público» casi no existe en las búsquedas: allí se dice «contable» (y «contador», con 14.800 búsquedas, es sobre todo el aparato de la luz o del agua). Usa la palabra de tu mercado y, si trabajas para varios países, menciona las dos.

2. Dónde poner esas palabras

Escribe para una persona, no para un robot: repetir «community manager» diez veces no te sube y espanta a quien lee. Usa la palabra principal en el titular y deja que las variantes aparezcan de forma natural en el resto.

3. Tu perfil público: el que ve Google

LinkedIn tiene una configuración aparte para lo que ven quienes no han iniciado sesión y los buscadores. Según su ayuda, controla qué secciones de tu perfil pueden mostrarse a personas sin sesión «o verse en herramientas de búsqueda como Google o Bing» (ayuda de LinkedIn). Revisa que estén visibles el titular, el extracto y la experiencia. Los cambios pueden tardar semanas o meses en verse en Google: eso no lo controla LinkedIn.

4. Una URL personalizada

Cambia la dirección de tu perfil (linkedin.com/in/tunombre-1a2b3c) por una limpia, como linkedin.com/in/anaperez-community-manager. Se hace desde tu perfil, en Perfil público y URL. Según la ayuda de LinkedIn, las URL se asignan por orden de llegada, cada cuenta tiene una y puedes cambiarla hasta cinco veces en seis meses (ayuda de LinkedIn). Ponla después en tu web, tu firma de correo y tu Instagram.

5. La página de empresa

• La descripción con lo que hace tu empresa en las palabras de tus clientes, y la ciudad o el país donde trabajas.
• Sector, tamaño y ubicación completos: son filtros de búsqueda.
• El enlace a tu web, y desde tu web un enlace a la página de LinkedIn.
• Publicaciones con regularidad. Una página sin actividad da mala impresión a quien llega desde Google.
• Que tu equipo la tenga como empresa actual en su experiencia: así la página aparece enlazada en cada perfil.

6. Publicaciones y artículos

Lo que publicas también se busca dentro de LinkedIn. Escribe los temas con las palabras que usa tu sector (en el texto, no solo en los hashtags) y mantén dos o tres temas fijos: así quien busca ese tema te encuentra una y otra vez, y tu perfil queda asociado a él.

LinkedIn no publica cómo ordena su buscador, y sus resultados dependen en parte de la red de contactos de quien busca. Desconfía de quien venda «el truco secreto del algoritmo». Lo que sí funciona siempre: las palabras correctas en los sitios correctos, un perfil completo y actividad real.